首先，我們來(lái)看看禮品包裝 有什么作用？
包裝的作用可以從最基礎(chǔ)的兩個(gè)方向做個(gè)劃分，一是承載物品的物理屬性：保護(hù)產(chǎn)品、便捷的使用。二是展示和宣傳作用。

保護(hù)產(chǎn)品

從個(gè)體的獨(dú)立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品不受磕碰和便于運(yùn)輸?shù)淖饔谩?/span>
展示和宣傳作用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)產(chǎn)品來(lái)看待，考慮到使用場(chǎng)景，使用便捷度等等，廣告設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標(biāo)用戶(hù)接觸的媒體。那么，如何設(shè)計(jì)一款好的包裝？

1.首先要“包裝定位”

包裝是產(chǎn)品的延伸，是第一層與消費(fèi)者接觸的“產(chǎn)品”。產(chǎn)品的定位會(huì)直接影響包裝的表現(xiàn)形式甚至作用。所以包裝定位一定要先結(jié)合產(chǎn)品來(lái)思考。

2.不同場(chǎng)景下的設(shè)計(jì)偏重

不同品類(lèi)的產(chǎn)品包裝有著不同場(chǎng)景下考慮的設(shè)計(jì)偏重。可以先判斷品類(lèi)之下的設(shè)計(jì)偏重。這里以快消品為例。
快消品大致可以包含食品、飲料、日用品等等，產(chǎn)品的展示場(chǎng)景大多是超市貨架、便利店這類(lèi)同品類(lèi)聚集且繁雜的環(huán)境中。所以快消品的包裝可以偏重于宣傳和展示這個(gè)方向來(lái)設(shè)計(jì)。

3.空閑狀態(tài)下的價(jià)值

就是任何一個(gè)物品，都有兩種狀態(tài)。一是使用時(shí)的狀態(tài)，另一種就是空閑狀態(tài)。而大部分物品空閑狀態(tài)的時(shí)間遠(yuǎn)大于使用時(shí)間。如果本身產(chǎn)品的可設(shè)計(jì)“盈余”并不太多的情況下，可以試試增加空閑狀態(tài)下的體驗(yàn)來(lái)整體提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

4.對(duì)環(huán)境的思考

有的企業(yè)在初創(chuàng)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中就形成了品牌和企業(yè)的價(jià)值觀(guān)，并強(qiáng)烈的去維護(hù)和堅(jiān)守。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，去無(wú)印良品購(gòu)物的時(shí)候，所有的商品的包裝幾乎簡(jiǎn)化到了“快沒(méi)有”的地步了。文具沒(méi)有塑料封塑，盤(pán)子、杯子沒(méi)有包裝盒，標(biāo)簽直接貼在底部。衣服更沒(méi)有塑料袋和包裝，用繩子捆在一起。

反觀(guān)我們國(guó)內(nèi)高檔酒類(lèi)，茶葉，還有一些“禮品產(chǎn)業(yè)”，為了抓住一部分“尋求高端”的心態(tài)，將原本簡(jiǎn)單的包裝繁雜化，很多商品最貴的成本，其實(shí)是那個(gè)盒子。

以上幾個(gè)維度的發(fā)散還不能完全囊括禮品包裝設(shè)計(jì)時(shí)可能會(huì)遇到的所有思路。但希望給未來(lái)有機(jī)會(huì)從事這部分設(shè)計(jì)的伙伴一些幫助和建議。